La Unión Europea quiere modificar el RGPD
La navegación en línea se ha vuelto, para muchos usuarios, un proceso frustrante debido a las constantes ventanas emergentes de tipo «Aceptar Cookies». Aunque el RGPD tenía la intención de proteger los datos personales, la realidad ha demostrado que la mayoría de la gente hace clic en «Aceptar» sin leer, solo para poder acceder rápidamente al contenido. La Unión Europea propone ahora un cambio importante: la gestión del consentimiento de las cookies directamente desde el navegador. Esto significa que un único conjunto de preferencias se aplicará a todos los sitios web, sin necesidad de elegir cada vez.
En este artículo analizaremos en profundidad la nueva propuesta, cómo funcionará el sistema centralizado y qué impacto tendrá en los usuarios, las empresas y la experiencia digital en general.
¿Por qué tantas ventanas de consentimiento?
Con la introducción del RGPD en 2018, los sitios web se vieron obligados a solicitar el consentimiento explícito para las cookies no esenciales, utilizadas para publicidad personalizada, seguimiento o análisis del comportamiento en línea. Aunque la intención de la legislación era buena, la ejecución dejó mucho que desear. La visualización repetitiva de los mensajes de consentimiento ha generado más bien irritación.
Además, muchos sitios web han adoptado menús complicados que ralentizan la navegación y desincentivan la elección de opciones personalizadas. ¿El resultado? La mayoría de los usuarios aceptan todo, sin saber exactamente a qué están dando su consentimiento.
Lo que propone la UE: consentimiento configurado una sola vez, directamente desde el navegador
La nueva norma propuesta por la Comisión Europea podría cambiar completamente la forma en que gestionamos la privacidad en línea. En lugar de que se nos pida consentimiento en cada sitio, las preferencias de cookies podrán establecerse directamente en el navegador (Chrome, Firefox, Safari, etc.). Por ejemplo, un usuario podría seleccionar una de las siguientes opciones:
- Aceptar todas las cookies;
- Aceptar solo las cookies esenciales;
- Rechazar todas las cookies de seguimiento y publicidad;
- Personalizar el nivel de privacidad.
En el momento en que se guarden estas configuraciones, todos los sitios web estarán legalmente obligados a respetarlas. Así, ya no será necesario ver ventanas emergentes en cada visita. Este cambio podría mejorar enormemente la experiencia en línea de los usuarios de la UE.
El nuevo RGPD promete un internet más limpio y rápido
Al eliminar las ventanas de consentimiento repetitivas, los usuarios navegarán más fácilmente y los sitios tendrán un tiempo de carga menor. Además, las empresas ya no estarán obligadas a mostrar banners para ciertos «usos inofensivos» de las cookies, como:
- el inicio de sesión automático de un usuario ya registrado;
- el recuento de visitas anónimas;
- funciones esenciales del sitio que no afectan la privacidad.
¿Qué sucede hasta la implementación de las nuevas reglas del RGPD?
La propuesta debe ser aprobada por el Parlamento Europeo y los 27 estados miembros. El proceso puede tardar, pero existen medidas transitorias:
Los sitios web estarán obligados a mostrar banners simples, con solo dos opciones claras: «SÍ» o «NO». Los menús complicados, con varias páginas y configuraciones ocultas, desaparecerán.
Esta etapa intermedia ya reducirá la frustración de los usuarios, antes de que el sistema completamente automatizado en el navegador se haga realidad.
¿Qué significa este cambio del RGPD para las empresas?
Para los propietarios de sitios web, la nueva regla trae menos estrés administrativo y obligaciones más claras. Desaparecerán las implementaciones complejas de los sistemas de consentimiento de cookies y se evitarán multas generadas por interfaces no conformes con el RGPD.
A largo plazo, las empresas serán animadas a adoptar un modelo de publicidad ética, basado en datos anónimos y no en un seguimiento agresivo.
Impacto en los usuarios: ¿qué ganamos?
- Menos interrupciones durante la navegación;
- Control real sobre los datos personales;
- Un internet más seguro y transparente;
- Una mejor velocidad de acceso a las páginas web.
Prácticamente, por primera vez después de años de discusiones, el usuario se convierte verdaderamente en «propietario» de sus datos.
Conclusión: un paso importante para el futuro del internet europeo
La propuesta de la UE representa una evolución natural del RGPD y podría poner fin definitivamente al cansancio generado por los mensajes de consentimiento. Si se adopta, esta medida redefinirá la forma en que funciona el internet europeo: más simple, más limpio y más respetuoso con el usuario.
Fuente: digital-strategy.ec.europa.eu
Más información sobre el RGPD Reglamento General de Protección de Datos.
